Трудно представить более неподходящее место для написания этого письма, чем "Пушкин" на Тверском бульваре.
Но сейчас ночь и здесь пусто и уютно.
В "Пушкине" для меня отразилось всё русское: старина, размах, характер и пища. Этакая визитная карточка Москвы. В которой все детали привнесены в Россию разными культурами и впитаны русскими с той тщательностью и ненасытностью, присущими русскому характеру, которые всегда поражают иностранцев.
И тем не менее, место выбрано не случайно. Многое в "Пушкине"
напоминает, собственно, о французах.
А кованые фасадные решетки при ближайшем рассмотрении - мечи и щиты янычар.
Янычары, воины, турки, султаны. Мой ассоциативный ряд.
И он напрямую связан с агрессивной экспансией Султанны Французовой на московский и российский рынок модной недорогой одежды, в котором она участвует наравне с западными марками, продающими модную одежду по приемлемым для нас с Вами ценам.
30 магазинов, из них 16 в Москве.
В самом деле, не могут же все одеваться в ЦУМе и Третьяковском проезде?!
Это неожиданно для модного российского рынка. Это практически революция!
Еще год назад этого не могло произойти. Более того, она не могла бы
появиться и сегодня, если бы ...
Если бы это нашествие не было хорошо спланировано.
Оставим оценку и описание коллекций, и историю модельера Интернету. Благо, даже если вы набираете в Яндексе "султан - значение слова", вы видите ссылку - Султанна Французова. Всё, что можно написать о Султанне Французовой, написано. Есть сайт.
Главное - не это.
Главное - люди, которые стоят за маркой. Люди, которые сделали свой выбор. Выбор дизайнера, который показывается на RFW. В числе других.
Выбор субъективный, но важный. Ибо это похоже на создание беспрецедентной попытки индустриального подхода к моде. Подхода, в котором личности имеют значение, но, по большому счету, - Султанна Французова, Евгения Островская, Мария Пастернак - это не так важно.
Важна воля людей, которые хотят делать российскую моду, шить качественные вещи и предложить покупателю одежду в том же ценовом сегменте, что и западные конкуренты.
И, что самое важное, у них получается. Пока.
Пока, потому, что в России всё хорошо начинается и плохо заканчивается. С разной продолжительностью. Слава кружит голову, а вложенные деньги не всегда являются гарантом адекватности, концентрации на работе и творческой состоятельности в перспективе.
По мнению одного известного журналиста, известное выражение "поэт в России больше, чем поэт" устарело. Эпоха поэтов завершилась. Как и эпоха последних русских модельеров - Славы Зайцева и Валентина Юдашкина. Людей, которые готовы были держать армию закройщиков, швей, рукодельниц и отшивать штучные вещи либо авторитетом, либо волей и почти государственной поддержкой. Сегодня если вы хотите носить модное и хорошо отшитое, за демократичную цену, вы отправитесь в Zara. Или в Sultanna Frantsuzova. Выйдете с пакетом, сядете в метро, и девушки и женщины с интересом будут смотреть на вас. Иногда не понимая, какой национальности модельер, в магазине которого Вам дали при покупке такой красивый пакет (не все следят за расписанием RFW и читают о модельерах в Интернете).
Я боюсь, что это может закончиться, и ожидания тех, кто поверил в отечественную моду, могут не оправдаться.
Я хочу надеяться, что мои опасения беспочвенны.
Я хочу верить: это нашествие пойдет российской моде на пользу.
Девушки и женщины будут красиво и модно одетыми.
Дизайнеры будут талантливыми.
Покупатели будут патриотичными.
Инвесторы будут умными.
И что это только начало нового нашествия, модных российских марок, которые вы будете покупать.
Справка:
*Виталий Дивнин, глава Make-up Artists Agency UNIT .
Один из десяти людей делающих моду в России, по версии журнала "ОМ" 2005 года.
Обсудить Распечатать
|
