Мама в детстве часто говорила, что мечтать не вредно. Причем, без идиотской издевательской интонации, с которой мне пришлось столкнуться в отрочестве и юности. И на которую я перестал обращать внимание, став взрослым человеком.
Лучшее - мама и детство - всегда побеждает худшее - злость, зависть и неверие. Этому способствовали несколько факторов - беззаботное детство ребенка, окруженного любовью и реализация почти всех желаний. Исключая мое желание иметь дома зеленый лаковый телефон в стиле 20-х годов.
Позже я осознал, что это было следствием столкновения двух культур, оказавших влияние на мое развитие - русской и немецкой. Русская культура, склонная к красочности, блеску, аляповатости, вычурности форм и немецкая - с характерными простотой, аккуратностью, педантичностью и скромностью вкуса - в первый раз тогда вступили в борьбу.
Наблюдения за предметом, по поводу которого у меня есть свое мнение, всегда заставляют меня помнить этот эпизод моей жизни.
Российская мода находится сейчас примерно в том же положении
Её долго лелеяли, холили, нежили - из патриотических соображений, о ней говорили, писали, её даже показывали. И всё то, что она впитала со стороны своих родителей и опекунов с русско-советской культурой образования, вкусом - столкнулось с пришедшими в новую Россию эстетикой, вкусом, стилем Старого Света с его индустрией создания моды, как продукта, формирующего эпоху и поколения людей.
Теперь мы имеем желание взять и купить это. Более того, создать не просто такое же и так же, а лучше и своё. И потом продать это им же, и так же дорого. А заодно продать это так же дорого у себя на родине.
И в этом желании единственное, что подкупает - искренняя наивность моих соотечественников в том, что у нас и вправду может быть лучше. Красивее - да. Наряднее - да. Искуснее - да. Лучше - да. Но не моднее. И ещё с тканями, фурнитурой и пошивом на фабриках в Италии. Да-с!
Патриотичность, однако, на этом не заканчивается. Родители и опекуны, эти регенты от моды закрывают глаза русским дизайнерам и не говорят, что это плохо и этого делать не нужно. Более того, они продолжают вкладывать деньги в существующие и новые русские проекты, которые никогда не станут большими модными домами с огромной капитализацией. Поэтому, что для них не создана индустрия. Индустрия моды, которая не начинается в модных журналах и на модных неделях, и не заканчивается ими. Ими она должна подготовляться. Но, к сожалению, журналы получают деньги за рекламу брендов, принадлежащих LVMH, GUCCI и PRADA Group, а недели никак не могут доказать рекламодателям, что именно они, каждая в отдельности, представляют, какой должна быть мода в России, и что именно они прилагают самые большие усилия для создания модного рынка. До такой степени усердия, что, кажется, не будь их вообще, у нас уже появилась бы своя Коко Шанель, свой Кристиан Диор, не говоря уже о Ив Сен Лоране.
Сейчас мы имеем лишь робкие попытки заявить о себе, и воспринимаем, как большое событие то, что Татьяна Парфенова продается в James. А между тем, эта удивительная женщина имеет свой Дом в Санкт-Петербурге на Невском и, парадокс, как альтернативный дизайнер, продаётся в мультибрендовом магазине в Москве, на Тверской. И это не смотря на то, что Татьяна Парфенова показала (судя по отчету в Интернете) лучшую коллекцию на RFW. Неделе, которая конкурировала с Неделей Моды в Москве (НММ) за право представить показ ещё одной звезды из Санкт-Петербурга - Александра Арнгольдта. И не показала его.
Это фиаско двух Недель ещё более неодобрительно, что приглашенная на НММ год назад и разрекламированная организаторами гуру модной журналистики Сюзи Менкес купила у Александра Арнгольдта жакет и лестно отзывалась о его коллекции. Неумение российских организаторов и деловых людей от моды зацепиться за этот шанс пробить брешь в стене неприятия русской моды и получить одного дизайнера с возможной поддержкой на мировом рынке, удивляло. Вложить деньги в Арнгольдта и создать мощный box-office для продвижения на внутреннем и внешнем рынках, таким образом создав прецедент в мировом модном сообществе, заставив принять и поверить в то, что русская мода - это не столько Зайцев и Юдашкин, ставшие иконами советского и новорусского стиля, сколько еще и другие люди, создающие, собственно, моду. Создать индустрию вокруг одного имени, убедить модную публику, журналы, байеров. Этот шаг мог бы заставить Сюзи Менкес поверить в то, что в Россию стоит приезжать. Нетрудно догадаться, что это был первый и последний приезд Сюзи Менкес на российские Недели моды.
Однако вернемся к реальности, в которой Россия - огромная страна с требовательной модной публикой. Но, всё-таки, эта модная публика - это мы с Вами. Мы с Вами ездим за границу, мы ходим в большие магазины и, не смотря на острое желание - опять же из-за нашей патриотичности, пока не можем увидеть в этих магазинах вещи русских дизайнеров. Я с большим удовольствием читаю модную прессу в тех случаях, когда пишут о том, что одежда русских дизайнеров представлена в шоу-румах Милана, Лондона и Парижа. И, к своему сожалению, не вижу русской одежды в магазинах. Более того, у меня создаётся впечатление, что эта западная карта отыгрывается для русских клиентов этих дизайнеров, оправдывая высокие цены на модные произведения последних. Цены, не обеспеченные ни масштабными рекламными кампаниями, ни финансовыми затратами на таможне, ни западным дорогостоящим образованием и длительными стажировками в ведущих модных Домах. Наверное, это вопрос цены ткани? И идей дизайнера, получившего отечественное, советское, по сути, образование, или не получившего такового вовсе?
Когда нет модной индустрии, возникают "плохие" вопросы. На которые необходимо искать ответы. Иначе бесконечным может стать противостояние новой России и Старого Света, который нуждается в новых идеях и людях - для себя, и лишь готов вальсировать модную Россию. В этом танце уже несколько лет кружатся наши модные дизайнеры. Которые являются, конечно, катализаторами создания модной индустрии. Российской. Необходимой тем, кто станет нашей надеждой и равноправным участником мирового модного рынка и войдет, наконец, в лист Style.com, включающий все мировые модные марки, представляющие свои коллекции для модной, и, что немаловажно, платежеспособной публики.
Тогда, возможно, мечта одного модного русского дизайнера, сказавшего в интервью: "Когда мою одежду будут носить не тысячи, а миллионы людей - это будет большая победа", осуществится.
Потому что, как всегда говорит моя мама, мечтать не вредно.
Справка:
*Виталий Дивнин, глава Make-up Artists Agency UNIT .
Один из десяти людей делающих моду в России, по версии журнала "ОМ" 2005 года.
Обсудить Распечатать
|
