Sarafan.Ru представляет: Загляните в мир моды через замочную скважину!
Каждый четверг специально для читателей Sarafan.ru Виталий Дивнин* раскрывает секреты мира высокой моды. Хотите знать, какой бывает мода, как она создается, и как живут те, кто диктует нам что, где и куда одевать?
Читайте sarafan.ru.
WELCOME A BOARD
Несколько лет назад известный историк моды заметил, что мода создается для богатых. А для обычных людей производится одежда. Сегодня это воспринимается не так очевидно, учитывая бег времени и способность мира к скоростным глобальным изменениям.
Я никогда не задавался вопросом, что собой представляет мода - это всегда казалось естественным приложением к жизни. Унифицированной индивидуальности всегда находилось место в магазинах модной одежды, и ты мог выбрать, каким ты хотел бы себя видеть - total look от Helmut Lang, Dior, Jean-Paul Gaultier etc.
В сущности, чем был мир моды, ослепляющий витринами дорогих магазинов главных парижских улиц? Кричащих о том, что мода принадлежит тем, кто не может прожить без новых коллекций дорогой и красивой ( что не всегда одно и то же) одежды.
Игрой самих домов моды со своими клиентами. Игрой, в которой менялись игроки и правила. Эту игру ценили обе стороны за доставленное удовольствие и в этой игре, при соблюдении принятых правил, не бывало проигравших.
И вдруг всё изменилось.
Мир стал другим.
И не в очередной раз.
Если раньше модные течения устанавливались десятилетия, сегодня мы, смешав однажды все эти стили, перемешиваем их постоянно. Раньше нельзя было представить, что Кейт Мосс смешает винтажные вещи с вещами от кутюр. Сегодня это происходит со всеми. Сегодня дома моды идут на компромиссы, и съемки моды в журналах пестрят брэндами, совмещаемыми один с другими.
Это напоминает кухню. Сегодня все знают все рецепты, на продажу пущены все семейные и корпоративные секреты, в Интернете не продаются разве что рецепты пирожков из лунной крошки.
Мир изменился. Мода стала всеобщей. Тренды меняются, заимствуются, тиражируются с впечатляющей скоростью и вот уже Zara одевает модной одеждой ? мира по сходной цене. Мода сама становится трендом. Модно быть модным.
Русские вовлечены в этот процесс с прогрессирующей скоростью. Еще недавно Юдашкин представлял Россию и был один, сегодня Ахмадуллина и Чапурин показывают свои коллекции в Париже, Денис Симачёв в Милане, Нина и Донис - в Лондоне.
Ведущие модные обозреватели приезжают в Москву и пишут депеши в свои газеты - о новой русской моде, которая, хотя и не имеет преимуществ русских моделей, покоривших мир своей изысканной простотой и красотой, тем не менее, движется в правильном направлении. Как им кажется.
2 русские недели моды борются за звание лучшей. Им так хочется стать европейскими, что за этим желанием и междоусобной борьбой, они не осознают той роли, которая уготована им судьбой. Роли Геракла, совершающего свой шестой подвиг. Им предопределено расчистить "авгиевы конюшни" российской моды, привлечь инвестиции в талантливых, профессиональных дизайнеров, способных заставить заговорить мир не о мифическом русском модном бизнесе, которого пока нет, а о реальной продающейся по всему миру - моде из России.
Единственное, о чём приходится сожалеть - им явно не хватит одного дня, чтобы понять, что если мир уже не очень справляется со 162-мя дизайнерами и домами, то наличие только в одной России 100 дизайнеров, показывающих свои коллекции в рамках двух недель, не способствует концентрации инвестиционных вложений и развития этого рынка.
Но мне представляется, что, пока новая русская мода обретет свой путь и достигнет пункта назначения, мы будем усваивать уроки реальной жизни: пока у нас недостаточно денег для того, чтобы носить PRADA, мир моды готов научить нас быть модными за те деньги, которые мы можете себе позволить потратить сегодня.
Чтобы подготовить нас к возможной, более дорогой, покупке завтра.
Завтра, которое обязательно наступит.
Справка:
*Виталий Дивнин, глава Make-up Artists Agency UNIT .
Один из десяти людей делающих моду в России, по версии журнала "ОМ" 2005 года.
Обсудить Распечатать
|
