| Информация! |
Вступайте в Клуб Много.ру и получайте подарки за покупки модной одежды! |
25/03/2004
В GQ сменился главный редактор, дизайн и концепция |
 |
 |
| Николай Усков - новый редактор GQ |
В прошлом сезоне ИД Conde Nast начал кампанию по смене формата, дизайна и укреплению позиционирования GQ как издания о стиле жизни для взыскательной мужской аудитории. Первым шагом стало увеличение формата издания, вторым — приглашение в качестве главного редактора Николая Ускова, до этого два года успешно возглавлявшего Men's Health. Как правило, смена главного редактора влечет за собой определенные изменения и в самом издании. Об этом мы и поговорили с самим Николаем Усковым (кстати, кандидатом исторических наук и доцентом МГУ).
— Вы возглавляли такой известный мужской глянцевый журнал как "Men's Health". Что заставило Вас сменить место работы?
— Я рад, что работал в команде "Men's Health" в качестве главного редактора, но в определенный момент человеку начинает хотеться чего-то нового, очевидно, такой момент настал и для меня.
GQ, который я читал в английском варианте когда еще и не помышлял о журналистике, всегда привлекал меня своей непохожестью на остальной глянец. GQ — умный и стильный журнал; в нем нет откровенной "попсовости", которая в последнее время столь часто стала встречаться в СМИ — как телевизионных, так и печатных.
— О чем пишет GQ, и на какую аудиторию он рассчитан?
— GQ как бренд существует с 1957 года, и сейчас издается в 11 странах мира. В России он появился три года назад. GQ отличает стильный и оригинальный дизайн, но, вместе с тем, он не лакирует действительность, не придумывает жизнь, а старается отразить ее во всем ее многообразии. Иногда с иронией, иногда жестко и не политкорректно. Но это в конце концов мужской журнал. Благодаря своей свободе от клише и стереотипов глянца, GQ удалось привлечь внимание умной, активной, независимой и состоятельной мужской читательской аудитории. Наши читатели — это люди 25 — 40 лет, живущие в крупных городах, работающие в серьезных фирмах и знающие, чего они хотят добиться в жизни. Их интересуют умные, спокойные и стильные издания, и GQ старается соответствовать их потребностям. Наша читательская аудитория не столь многочисленна, как у некоторых других мужских журналов, но мы ценим ее и будем продолжать ориентироваться именно на ее вкус.
 По содержанию журнал делится на три основные части. Первая часть, "Детали", посвящена модным и актуальным событиям и явлениям. Мы помогаем читателям сориентироваться в многообразии городской жизни — автомобилях и спортивных состязаниях, книгах, концертах, кино, клубной жизни. Важной составляющей GQ являются субъективные мнения разных (но обязательно умных и интересных) людей, написанные в форме эссе и посвященные самым разнообразным темам. Кстати, такого раздела нет ни в каком другом мужском журнале. Вторая часть — "Истории" содержит интервью с известными людьми, интересные и познавательные материалы для спокойного и вдумчивого чтения. У нас лучшие места в партере и мы готовы рассказать читателям обо всем, что их волнует: люди, драмы, наука и технология, секс и т.д. Последний блок материалов носит сервисный характер — его составляют советы по моде и стилю, тюнингу автомобиля и выбору маршрута для путешествий. Таким образом GQ гармонично сочетает практическую и полезную информацию с развлекательными статьями и материалами для размышления.
— Какие изменения ожидают GQ?
— Первое наиболее очевидное изменение касается формата журнала. И оно уже позади. GQ стал больше, что позволило сделать его более заметным и узнаваемым на стеллаже магазина. На обложке журнала появлялись и будут появляться известные и модные люди, независимо от пола и возраста. Мы не будем следовать традиционной для мужских журналов тенденции публиковать на обложке только молодых и мало одетых женщин. GQ — журнал, в котором мода и стиль занимают важное место. Но слово "модный" применимо не только к одежде. Нас интересуют модные люди, которые у всех на слуху и которым есть что сказать. Что касается других изменений, то я намерен прежде всего повысить уровень текстов в журнале. Мы пишем о сложных вещах, но писать должны легко и весело. И опыт Men's Health будет здесь весьма кстати. Но в целом тон журнала и его лицо будут сохранены, а изменения будут не столь резки и значительны, чтобы вызвать шок у читателей. Надеюсь, что мой приход в качестве главного редактора позволит отказаться от некоторых стереотипов, которые неизбежно возникают в команде при длительной совместной работе.
Я считаю, что GQ еще не реализовал полностью свой потенциал. В сегодняшней ситуации снижения качества отечественных СМИ GQ вполне может рассчитывать на привлечение тех читателей, которых не устраивает попсовость мужского глянца. Мы будем сохранять репутацию умного, красивого, стильного и ироничного журнала и уверены, что этот путь приведет нас к успеху.
 — Какие рекламные акции и события будут сопровождать выход обновленных номеров GQ?
— В настоящий момент мы планируем рекламную кампанию на следующий год. Я могу уже сейчас сказать, что в наши планы входят разнообразные промоакции в местах продаж, наружная реклама отдельных номеров и журнала в целом как в Москве, так и в Санкт-Петербурге, и других крупных городах России. На телевидении мы не намерены ограничиваться только рекламными роликами, а собираемся перейти к спонсорству отдельных передач, интересных для нашей адресной аудитории. Точно также радиорекламу мы хотели бы сочетать с подготовкой совместных тематических программ с участием редакции. GQ ориентируется прежде всего на верхний, наиболее обеспеченный и образованный пласт читательской аудитории. Поэтому нам интересны крупные московские выставки (автосалон или фотобиеннале), в которых мы будем активно участвовать.
Наконец, очень важным по прежнему остаются выборы читателями GQ "Человека года" — событие, которое традиционно широко освещается в СМИ. Номинирование состоится весной, а результаты будут объявлены осенью. Давайте вместе подумаем, кто бы им мог быть. В любом случае я хотел бы, чтобы наш победитель оказался на обложке. Так что интрига, по-моему, есть. А русских лиц в журнале должно стать на порядок больше. В этом я абсолютно уверен.
Елена Балашова
Обсудить Распечатать
|
|
