Новая коллекция Diesel
сезона осень/зима 2001/02 получилась вполне удачной и очень “дизелевской”. Пару сезонов назад, когда “Дизель” вдруг представил очень нетипичные для марки “коммерческие” вещи, более подходящие фирмам типа BigStar или Mustang, заговорили об упадке самого креативного джинсового бренда в мире. Однако уже вскоре в Мольвене опомнились и вернули марке знакомый провокационный имидж. Была разработана концепция the luxury of dirt, подразумевающая шикарно-грязноватый небрежный стиль. Сейчас Diesel - это несколько самостоятельных марок-направлений, каждая из которых имеет собственное позиционирование.
Первое и основное направление – собственно Diesel
– наиболее универсальная линия. Это привычная эстетика марки, любимая поклонниками. Линия включает в себя и традиционное джинсовое направление, и “концептуальные” продукты. Здесь представлены актуальные и трендовые, но в то же время вполне “удобоваримые” вещи. Используются самые различные материалы: от поликоттона до кожи. И конечно же, основа стиля Diesel - Мистер Грязный Деним.
Далее это D.I.T. Diesel Indigo Tech
– высокотехнологичные экспериментальные джинсовые ткани, спортивно-утилитарный силуэт, игра с необычным кроем вполне обычных предметов одежды. D.I.T. - идейный конкурент линии Levi’s Engineered Jeans, которую, как недавно выяснилось, снимают с производства. Однако в отличие от Levi’s дизелевские вещи гораздо более интересные и разнообразные.
Спортивное направление отражает коллекция 55DSL
, предназначенная поклонникам экстремальной активности. Здесь типичная одежда для скейта, BMX и сноуборда: прочные широкие штаны, куртки, не стесняющие движений, стандартные “спортивные” материалы: брезент, нейлон, хлопок с флисом. Плюс фирменный дизелевский цинизм. We want your money! – гласит манифест всей мировой спортивно-молодежной индустрии, отпечатанный на майках от 55DSL.
DieselStyleLab
– четвертая линия. Гламур и дизайнерские изыски. Самая серьезная и дорогая линия. Если хай-тек, то хай-тек беспредела. Если панк, то панк-беспредел. СтайЛаб - это имидж-лаборатория для убежденных модников: силуэт подчеркнуто авангарден, материалы действительно инновационны и супердороги. Да и продавать эту линию стараются обособленно, в избранных магазинах или на отдельных стендах.
Теперь о коллекции сезона осень/зима 2001/2002. Главной темой основной линии Diesel стало Исследование. Исследование стиля, окружающей среды и себя. Коллекция адресована путешественникам во времени. Странным существам, застрявшим в параллельном измерении. Жертвам чудовищной ошибки, вырвавшей их из привычного окружения и комфортной обстановки. Так одевается человек из прошлого, попавший в модный магазин будущего, – следуя привычным установкам, но целиком завися от предложенного ассортимента. Коллекция смешивает времена и нравы, создавая микс из хай-тека, рабочей одежды, “древних” викторианских нарядов, панка и гламура.
Внутри коллекция делится на несколько концептуальных линий: Time travel, Operation Hexagon&Princess Hexagon, Deep Sea Experiment и HorsePowered Expedition.
Time travel
использует “антикварные” вещи, детали викторианской эпохи, двойной силуэт, приталенность и Dirty denim. Грязный деним присутствует повсеместно: в деталях, в разнообразных стирках и обработках. Лицо линии – куртка из вываренной ткани с ручным прокрасом, грязно-джинсового оттенка, уникальная в силу специфичности технологии окраски – вторую точно такую же сделать невозможно.
Operation Hexagon&Princess Hexagon
– коллекции основаны на элементах военной униформы конца XIX века, одежды военно-медицинских служб и спецовках лабораторий по производству отравляющих газов. Разные оттенки зеленого, коричневого, винно-красного и грязно-белого. Крой – подражание утилитарности доинформационного века. Для некоторых вещей замыслом дизайнеров было создать впечатление одежды, извлеченной из прабабушкиного сундука. Правда, непонятно, в каком году и от какой болезни эта прабабушка умерла…
Deep Sea Experiment и HorsePowered Expedition
- вещи с принтами в виде почтовых марок, старых рукописей и первых фотографий. Подводные лодки и морские животные. Простой чистый силуэт, одежда небрежная, но более привычная и “обтекаемая”, основной акцент – на рисунок. Коммерческий, удобоваримый вариант грязного шика от Diesel. Не слишком интересный с точки зрения дизайна, но значительно более носибельный и понятный массовому потребителю.
D. I. T.
продолжает эксперименты над денимом и утилитарной одеждой. Полувытертый техноденим смешивается с искусственно состаренной серой кожей, плотная джинсовая ткань сочетается с нейлоновыми вставками. Основные цвета – грязный деним, синий, маджента и противный кислотно-салатовый оттенок. Этот оттенок присутствует повсюду, в том числе в элементах брендинга – фирменных лого и принтах. Подобные цвета призваны отразить “термоизоляционную” направленность коллекции. Синий, маджента и салатовый плюс блестящий ртутный выступают как различные температурные зоны виртуального термометра. Вещи интересные, однако салатовый у многих вызывает несколько неоднозначные эмоции. Особенно когда он присутствует в логотипах. Субъективно, если продолжать D.I.T. линию, логично было бы сделать бренд-элементы, к примеру, грязно-золотыми. Тогда и привязка к основной концепции сезона была бы очевиднее.
Из особо забавного, что уже сейчас можно увидеть и купить в магазине, можно отметить женские парки линии Princess Hexagon: с мехом на капюшоне – из плотного спецовочного хлопка, с необработанными краями и швами, вывернутыми наружу. Для мужчин - двубортное полупальто - с воротником из серого искусственного меха, до боли напоминающего декор милицейской униформы. В коллекции есть актуальные джинсовые курточки с меховой подстежкой. Хороши женские рубашки с принтами, логотипы, выполненные готическим шрифтом, очень удачна мужская куртка-аляска, A-line юбки и джинсовые юбки с принтами, сильно приталенный женский плащ, шейные платки и шерстяной кардиган с кожаными вставками.
Субъективно коллекция намного более интересная, чем в прошлом сезоне, возможно, это связано с уходом поднадоевшей уже моды на откровенно “технологичные” вещи. К тому же, строгий андроидный хай-тек стиль не всегда удачно сочетался с “раздолбайским” имиджем марки. “Дизелю” всегда больше удавались различные стилистические заимствования из прошлых эпох. В поддержку сезонной коллекции выпущен новый концептуальный каталог: SAVE YOURSELF. На этот раз каталог издан в виде гида по различным способам сохранить вневременную красоту и вечную молодость. Однако рекламщики Diesel изменили бы себе, если бы отказались от здорового стеба. На страницах каталога безжизненные люди-куклы знакомят желающих с этими способами, предлагая пить урину, подключиться к компьютеру, навсегда отказаться от секса или практиковать реинкарнации. Реклама Diesel, как всегда, размещена в THE FACE, i-D, wallpaper* и прочих популярных модных журналах.
