|
|
 |
Главная > Тайны одежды > Аксессуары >
| Информация! |
Вступайте в Клуб Много.ру и получайте подарки за покупки модной одежды! |
Ювелирные и часовые компании столкнулись в борьбе за рынок
|
 |
Ювелирные и часовые компании столкнулись в борьбе за рынок: и те и другие начали выпускать одинаковую продукцию - элитные часы, совмещающие в себе качества хронометра и ювелирного украшения.
Н.Филатова "Драгоценное время", "Итоги", N31, 05.08.2003, стр.44-45.
 Ювелирные и часовые компании превратились в конкурентов: осваивая новые рынки сбыта, часовщики стали украшать бриллиантами сложные механизмы, а ювелиры - совмещать украшения с часовыми механизмами разной степени сложности. Часовые салоны в Базеле и Женеве этого года окончательно доказали - часы больше не инструмент для определения времени. Украшение из разноцветного золота и бриллиантов - это и есть часы сегодняшнего дня и, судя по тенденциям, завтрашнего тоже. Собственно, когда-то из ювелирного украшения часы и появились. С XVI века они были скорее сверхмодным аксессуаром, в котором время было не больше чем опцией: механизмы существовали как фрагмент веера, часть кольца или какой-нибудь механической игрушки. Но религиозные войны католиков и протестантов привели к тому, что часовщики, в большинстве своем - гугеноты, обосновались в кальвинистской Швейцарии и о бриллиантах на часах забыли, ибо были приверженцами аскетизма. Они предпочли путь механических усложнений: вслед за мелодичным репетиром появились роторы, секундные стрелки, календарь фаз луны и прочее. Ювелирные марки, оставшиеся католикам, с часовым производством не связывались, поэтому долгое время человечество было обречено на скромные с виду часы с множеством функций. Единственное исключение сделал Breguet для сестры Наполеона Бонапарта - создал бриллиантовые часы "Королева Неаполя".
 Кардинальный переворот произошел в начале XX века, когда Луи Картье решил сделать ставку на часовое производство. В магазинчике Cartier в Пале-Рояле и раньше продавались часы, но они были случайным товаром. Луи сделал на ювелирные часы основную ставку и не прогадал. В 1906 году был создан первый часовой хит Cartier: наручные часы с корпусом "бочка". В царстве круглых карманных часов "бочка" стала воплощением футуристического дизайна. В 1911 году Cartier закрепляет успех, создав модель Santos. Заказчиком этих наручных часов стал друг Луи Картье - пионер авиации Альберто Сантос-Дюмон. Тогда ничего моднее авиации не было, модель Santos имела бешеный успех. Дальше случился дизайнерский прорыв: 1915 год - первые квадратные часы, 1916 год - модель Тank - изогнутый прямоугольник. Часы превратили Cartier из небольшой ювелирной фирмы в транснационального гиганта с 14 подразделениями во всем мире. Успех ювелирных часов Cartier был столь оглушительным, что даже доселе аскетичные часовые фирмы стали украшать бриллиантами сверхточные механизмы: в 1910-х годах часы с драгоценными камнями выпускают марки Audemars Piguet, Omega, Longines и прочие.
Ювелирные компании, начавшие производить часы, сегодня не редкость. Для них это единственный способ для расширения рынка сбыта. Женщины да и многие мужчины хотят иметь на запястье не просто точные механизмы пусть и с множеством усложнений, а что-нибудь этакое. Расширяя сферу влияния, часовой холдинг Swatch Group во главе с Николасом Хайеком проник даже на автомобильную территорию и занялся разработкой Smart. Какой ассортимент может предложить ювелир? Кольца, браслеты, колье, кулоны, серьги, броши. Все. В какой-то момент ювелирная компания решает расширить производство за счет часов. Только все идут разными путями - кто-то совмещает в одном изделии ювелирное чудо и часовое, а кто-то предлагает время как опцию. У ювелиров, взявшихся за изготовление часов, есть несомненное преимущество перед часовщиками. Они предлагают клиентам комплекты: часы, кольцо, браслет, серьги, кулон в одном стиле и даже с камнями одной чистоты. Часы с простым механизмом, украшенные драгоценными камнями, стано вятся в таком гарнитуре привлекательнее суперсложных, но лаконичных по дизайну.
 На самом деле из всех ювелиров часы как опцию сейчас предлагают только Van Cleef and Arpels. Французские ювелиры, создающие часы с начала ХХ века, этого и не стесняются: "Наши часы - это ювелирное чудо, которое также позволяет вам знать, который час". Этот принцип не нарушается уже в течение века, хотя механизмы Arpels покупает у уважаемой швейцарской фирмы Jaeger-LeCoultre. Последние славятся сверхтонкими и маленькими, не больше ногтя, механизмами, что позволяет ювелирам создавать очаровательные обманки: за изящно выполненной розой или ромашкой скрываются часы. Похожую тактику использует и старая швейцарская фирма Piaget с той лишь разницей, что Piaget - изначально часовая фирма, ориентированная на сверхточные и плоские механизмы. По ювелирным часам Piaget, сделанным в течение всего ХХ века, можно с легкостью проследить, как менялся стиль столетия, но вряд ли хоть кто-нибудь из именитых владелиц - от Джекки Кеннеди до Одри Хепберн - использовал их по прямому назначению. Последняя новинка от Piaget - часы в виде кулона и часы-браслет для ношения на плече, что уж совсем не предполагает наблюдения за стрелками.
Позиции Piaget и Van Cleef and Arpels скорее исключение. В основном ювелирные Дома, увлекшиеся часами, стараются занять равное положение среди часовщиков. Они закупают механизмы с усложнениями и совмещают часовое и ювелирное искусство в погоне за новыми покупателями. Такова стратегия Chaumet, De Grisogono, Boucheron, Carrera y Carrera.
Ювелирные часы делают все часовые фирмы. Главные рынки для дорогих швейцарских часов - это не Европа и даже не Америка, а Арабские Эмираты и Япония. И год за годом Breguet, Patek Philippe, Blancpain и другие получали частные заказы на мужские часы с бриллиантами. Потом бриллианты перешли в базовые коллекции, и ювелирные часы стали приносить основную прибыль.
 Иногда часовщики настолько увлекаются "ювелиркой", что уже становится непонятно, часовой это Дом или ювелирный. Самый яркий пример Chopard. Эта швейцарская компания сегодня развивает ювелирное направление не менее успешно, чем часовое. Красивая легенда гласит, что в 1976 году ювелирный дизайнер Дома путешествовал по германскому Шварцвальду, где стал свидетелем уникального зрелища: над горной рекой конденсат превращается в крупные капли, которые сами по себе "блуждают" по отвесным скалам. По возвращении в офис он сделал часы с "плавающими" бриллиантами под циферблатом. Эти плавающие, ничем не закрепленные бриллианты стали откровением для коллег-ювелиров. Результат часовых и ювелирных опытов Chopard - сертифицированные хронографы, украшенные бриллиантами всех цветов. Сейчас успех Cartier на часовом поприще повторяют американские ювелиры из Harry Winston. Компании больше ста лет, но часами "короли бриллиантов" занялись только в 1989 году. И сразу успех. Правда, владелец компании Рональд Уинстон подходит к созданию часов так же, как и к созданию исключительных драгоценностей: это означает, что часы делаются в Швейцарии - вручную, долго и лимитированными сериями. Harry Winston - первая компания, которая в производстве часов стала использовать бриллианты такой же чистоты, что и в украшениях. Это заставило и других ювелиров поднимать планку.
Единственное, в чем ювелиры всегда одержат победу над часовщиками, - это цена. Ни одни суперсложные часы не могут стоить столько, сколько часы - не сложные, но украшенные бриллиантами, изумрудами и рубинами. Самые дорогие сложные часы Breguet Sympatique стоят около миллиона долларов, не самые дорогие бриллиантовые часы Harry Winston Amira - миллион долларов с четвертью. Есть еще одно объяснение успеха ювелирных Домов, оправляющих в драгоценности суперточные механизмы: состоятельный покупатель сегодня хочет, чтобы стрелки-шестеренки, которые он покупает за большие деньги, были соответствующим образом "упакованы". Если учесть, что аналитики модного рынка говорят о феминизации моды в принципе, то совершенно ясно, почему часы, прошедшие за долгую историю существования путь от украшения к точному механизму, двинулись обратно.
Оригинал цитирования находится
Обсудить Распечатать
|
|
|
|
 |
Рекомендуем: |
|
|
