|
|
 |
Главная > Тайны одежды > Отношение к одежде >
| Информация! |
Вступайте в Клуб Много.ру и получайте подарки за покупки модной одежды! |
Мужчина-потребитель: злой, плохой, хороший... |
  |
Лера Лесина, "Модный magazin", №3 2002
[Текст печатается в сокращенном варианте с разрешения редакции журнала.]
В России на протяжении последних 5 - 7 лет проводится регулярное изучение так называемого среднего класса. Ведутся оживленные дискуссии о том, какой уровень дохода может считаться средним, и, исходя из этого (а также с учетом некоторых других факторов), делаются выводы о размере этого слоя населения.
Однако есть одна проблема, не решаемая сегодня в рамках крупномасштабных социологических или маркетинговых исследований: портрет представителя среднего класса не только предельно зыбок, но и беспол. Между тем пол - важнейшая характеристика для специалистов тех видов бизнеса, в которых персона среднего класса важна как потребитель, особенно если речь идет о потреблении модного продукта.
Мы попытались выявить характерные типы потребителей одежды и обуви. Назовем их условно: Равнодушный, Деловой и Модник.
Равнодушный
Покупает вещь по необходимости - а именно вместо той, которая пришла в негодность. На поиск требуемого предмета гардероба уходит минимум времени. Покупка производится в уже давно известном магазине или по принципу: "Кстати, рядом с работой есть какой-то универмаг с мужской одеждой". Новые магазины в активе Равнодушного появляются либо благодаря их территориальной близости, либо потому, что "мимо проезжал, заметил". На то, как развешен (разложен) товар в магазине, Равнодушный обращает мало внимания. Ему нужно только уметь быстро найти ту вещь, за которой он пришел. Новинки на манекенах или специальные постеры с хитами сезона не привлекут (сам бы он сказал, не отвлекут) его внимания, но помощи продавца-консультанта он будет благодарен: Равнодушный редко знает свой размер, его может смутить и необходимость выбора при широком ассортименте. Но не стоит рекомендовать ему что-то ультрамодное, в чем он будет привлекать восторженное внимание или вызывать зависть коллег.
Деловой
Покупает новые вещи по необходимости ("этой осенью мне необходима пара новых галстуков") и чтобы удовлетворить потребность в самовыражении (когда покупается что-то "модное", "неожиданное"). У него есть определенный круг магазинов, которые он периодически посещает. Но может заехать по пути и в какой-то новый. Вообще "заехал по пути" - очень распространенный ответ на вопрос: "Как вы узнали о новом магазине?" у респондентов всех трех типов. Для большинства из них также важны удобный подъезд к магазину и наличие парковки.
В магазине Деловой способен оценить, как представлен товар, - торговый зал должен быть достаточно просторным, а одежда и аксессуары разложены так, чтобы их было легко доставать и смотреть. Деловой, как правило, знает, что конкретно он ищет в магазине, но может заинтересоваться м другими вещами коллекции. Деловой ценит "качество по разумной цене". Деловой - большой приверженец брендов. Но к моде он достаточно спокоен, поэтому является регулярным клиентом распродаж фирменных магазинов.
Деловой прислушивается к советам женщин, но женщина для него - не главный эксперт в вопросах мужского стиля. Он охотно обсуждает одежду и обувь с приятелями и коллегами и обменивается с ними адресами хороших магазинов.
Модник
Как развешан товар, Моднику не слишком важно. Но он ценит возможность найти в магазине как можно большее количество интересных вещей. Несомненно, Модник делает выбор в пользу мультибрендового магазина. Модник может и не знать, зачем конкретно он к вам зашел, но знает наверняка, что ему нравится или не нравится, что модно и интересно, а что нет. У женщин, по его мнению, могут быть свои представления о стиле и тенденциях, но никто, кроме самого Модника, не знает, стоит ли ему купить ту или иную вещь. Продавец-консультант ему не нужен. Но Модник чаще всего покупатель импульсивный и может задержаться в магазине, если ему понравилось, что у продавцов "есть чувство юмора" или в зале играет его любимая музыка.
Модник - клиент специфический, но основной для тех магазинов, которые позиционируют себя как "продвинутые", предлагая последние новинки или просто необычные вещи по весьма солидным ценам. Особенная привлекательность Модника для ритэйлеров состоит в том, что за понравившуюся вещь он выложит все, что у него есть.
Обсудить Распечатать Послать другу
|
|
|
|---|
 |
История моды с XVIII по XX век. Коллекция Института костюма Киото
Основанный в 1978 году Институт костюма Киото - ИКК (Kyoto Costume Institute - KCI) располагает одной из крупнейших в мире коллекций одежды и курирует множество выставок во всех странах мира. Уделяя наибольшее внимание женской одежде западного стиля, ИКК может похвастаться широчайшей подборкой исторических костюмов, нижнего белья, обуви и модных аксессуаров, датируемых с XVIII столетия по настоящее время. Предлагаемое вашему вниманию издание "История моды с XVIII по XX столетие" уведет вас на увлекательную экскурсию по трем последним столетиям и расскажет о тенденциях в развитии моды при помощи внушительной подборки первоклассных фотографий из архивов Института, на которых вы увидите одежду, размещенную на специально изготовленных манекенах. Начиная с редкостных сокровищ, подобных железному корсету XVII века с вышитым корсажем, и заканчивая работами современных дизайнеров, таких как Ив Сен-Лоран и Кельвин Кляйн, коллекция предоставляет широкий обзор эволюции женской моды. ИКК полагает, что "одежда является важнейшим проявлением нашего бытия", а потому страсть и преданность сотрудников Института своему делу можно почувствовать буквально на каждой странице данного издания. Вам предоставляется редкая возможность увидеть, как одевались наши предки, сравнить их одежду с изумительными достижениями современной моды, а также представить, как, возможно, будут одеваться наши потомки в далеком будущем, по мере того, как дизайн одежды продолжит свой неустанный путь по тропе эволюции.
Закажи на BOLERO.RU за 2103.89
руб.
и получи 420
бонусов
|
 |
История костюма. Эпоха, стиль, мода
моделирования из различных материалов (картона, ткани, бумаги, бисера).
Издание содержит подробное руководство по изготовлению кукол, рассказ о костюмах, прическах и украшениях различных времен.
Книга рассчитана на широкий круг читателей.
Закажи на BOLERO.RU за 206.18
руб.
и получи 40
бонусов
|
|
|
 |
Рекомендуем: |
|
|
