Gloria Fashion - кандидат новый брэнд «Глории Джинс». Перед новым годом на фабрике в Новошахтинске состоялась презентация новой коллекции «Зима-Весна 2003». Всего было представлено 30 новых моделей, из них – десять для мальчиков и двадцать для девочек. Девять брюк, шесть сарафанов, четыре костюмчика, плащ и сорочка - все это новинки для девочек. Для мальчиков разработаны три комбинезона, четверо брюк, сорочка и куртка.
Помимо традиционного цвета денима, в коллекции встречаются модели различных оттенков. Палитра колеблется от глубокого цвета индиго до коричневых и серых оттенков ткани, обработанных с помощью технологии овердайт. В большинстве новых моделей используется обработка браш со специальной пастой пермангонат. Модные потертости приобрели более глубокий оттенок. В моделях для мальчиков используются светоотражающие аппликации. В некоторых сарафанах для девочек используются красивые пояса, выполненные в форме плетеной джинсовой косички.
Размеры коллекции «Зима-Весна» поделены на три возрастные группы: от 2 до 5 лет; от 6 до 12 лет; и от 13 до 17 лет. Причем на этикетках, помимо размера, будет обозначен еще и рост ребенка. Кроме того, коллекция будет делиться на три категории: постоянные базовые модели, в которые будут вносить лишь некоторые изменения; модели Basic Fashion, ориентировочно на срок от трех до шести месяцев и модели Fashion, которые будут производиться на один сезон и только для своей размерной группы.
Компания «Глория Джинс» начинает работу и с новыми, более дорогими тканями. По словам В. В. Мельникова, рынок и потребители уже созрели для этого. По словам директора по маркетингу Питера Айсбестера, из поля внимания компании не могут выпадать тинейджеры. Поэтому в планах компании, возможно, появится продвижение специального нового брэнда, ориентированного именно на подростковый возраст. Примерное название брэнда - Gloria Fashion. Необходимость такого решения объясняется тем, что подростки составляют особую группу покупателей, а «Глория Джинс» намерена учитывать все особенности этой возрастной категории.
Лейблы с марками Gloria Jeans и Gee Jay в моделях для тинэйджеров будут не явными, а как бы «спрятанными». По данным исследований, нашу одежду очень любят дети до 12 лет. «Это тот возраст, когда верят в Деда Мороза, в сказки, в чудеса. Подростки уже несколько стесняются таких фантазий, хотя в глубине души они еще дети», - считает В. В. Мельников. Питер Айсбестер отметил, что с продвижением нового брэнда возрастает роль розничных магазинов, несмотря на то, что состояние розницы в России вообще - не считая бутиков - оставляет желать лучшего. Чтобы преуспеть, следует задуматься о развитии розничных магазинов на более высоком уровне, чем он есть. Нужно учиться и брать пример с таких гигантов, как Metro и Ашан.
В судьбе новой коллекции и новых брэндов важную роль сыграют и маркетинговые исследования, которые будут проводиться не только в России, но и за рубежом.
Распечатать |
