 Испанская молодежная марка Cimarron вышла на российский рынок ранней осенью 2003 года, приняв участие в международной специализированной выставке . Как и полагается профессионалам, Cimarron представили коллекцию будущего сезона, весна-лето 2004. Стенд марки располагался недалеко от подиума и привлекал всеобщее внимание. Это и неудивительно, ведь фирменные знаки Cimarron - яркие цвета, необычный дизайн и натуральные материалы. Насколько успешным оказался старт нового бренда в нелегких условиях российского бизнеса? Об этом мы решили поговорить с Ги Богаэром (Guy Bogaert), директором компании , которая представляет Cimarron в России.
Небольшой офис на Старом Арбате заполнен образцами одежды. На входе еле успеваю увернуться от проносящегося мимо рейла (кронштейн на колесиках), увешанного моделями из новой коллекции - ассистенты и менеджеры Elegance вовсю готовятся к очередной выставке "МОДА Москва". Так что разговаривать пришлось на уютной офисной кухне, в лучших российских традициях.
- Добрый день, месье Ги. Вы отлично выглядите, несмотря на всю суматоху и напряжение. И у Вас прекрасный загар.
- О, благодарю за комплимент. Загар остался еще с прошлого лета. В Европе оно было невероятно жарким, до 40 градусов в тени. И в такой обстановке мы готовили запуск Cimarron на российский рынок. Это было нелегко.
- Но усилия увенчались успехом? В сентябре, на выставке "МОДА Москва" я наблюдала большое оживление вокруг вашего стенда.
- Наверняка вы хотите, чтобы я обнародовал некоторые цифры...
- Конечно!
- Ну, финансовый отчет я вам не предоставлю, все-таки это коммерческая тайна, но в целом ситуацию обрисовать могу. Это был грандиозный успех! Мы не ожидали ничего подобного! Как и любая другая компания, перед запуском марки и проводили исследования и примерно представляли наши будущие позиции. Но действительность превзошла все наши ожидания! Заказов было в 2.5 раза больше, чем мы планировали. Мы сразу же нашли стратегического партнера в Москве, им стала сеть магазинов "Модный Базар", чему мы очень рады. Также мы установили хорошие контакты с другими городами. В наступающем сезоне одежду и аксессуары Cimarron можно будет купить в Новосибирске, Нижнем Новгороде и столице республики Беларусь Минске.
- Я слышала, что вы несколько изменили стратегию представления марки.
- Да, это так. Мы не стремимся к тому, чтобы куртки Cimarron можно было купить в любом магазинчике. Хорошая одежда требует достойного представления. В каждом городе мы выбираем одного партнера, с которым плотно работаем. Такая схема работы предполагает эксклюзивность представления марки.
 - А как именно вы работаете с магазинами? Вы оказываете им какую-то поддержку, ведь Cimarron все же не настолько известна, как Oggi или Mexx.
- Мы снабжаем наших парнеров рекламной продукцией марки: рекламными имиджами, плакатами, буклетами. Также мы даем имиджевую рекламу в популярных молодежных изданиях, например, в Jalouse, где указываем адреса магазинов всех наших партнеров.
- Если вы уже выбрали себе партнера в Москве, то как будет выглядеть маркетинговая политика?
- Дальнейшая цель нашего развития - регионы. Москва - не единственный город с достаточными доходами населения. А красивую и яркую одежду хотят носить везде.
- Вы довольны тем, как складывается ваше общение с российским рынком модной одежды?
- (значительно улыбаясь) Как вам сказать. Всё-таки Россия - огромная страна. И то, что было бы грандиозной сенсацией в масштабах Европы, выглядит неплохо в масшатабах бизнеса, возможного в России. И мы будем над этим работать.
После зеленого чая с пирожными из знаменитой кондитерской ресторана "Прага" загорелый, сияющий голубыми глазами месье Ги повел меня в глубь офиса, где присмиревшие рейлы гордо демонстрировали последние достижения испанских дизайнеров. На этот раз Ги Богаэр привез в Москву и женскую, и мужскую линии Cimarron, не считая подбренда Nanas, ориентированного на самых юных модниц. Будущей зимой нам предлагают носить:
На каждый день, в школу, институт, на работу. Неяркие блузки веселенькой расцветки в цветочек и полосочку, нежные топы пастельных оттенков - тонкий трикотаж, аппликации в виде цветов распустились на левом плече; яркие полосатые джемперы, открывающие полоску тренированного загорелого живота, всевозможные брюки (158 моделей) и кокетливые мини, что очень хорошо сочетаются и с блузками, и с джемперами. На улицу - романтичные вельветовые пальто с капюшоном и застежками под дерево.
Для прогулок с подругами, дискотек и вечеринок. Курточки и брюки, привлекающие контрастной отделкой в спортивном стиле, рубашки в стиле 70-х (острые воротники, накладные кармашки с клапанами, погончики на плечах), майки с кельтскими рунами и готическими знаками, топы с японскими принтами, полувельветовые джинсы.
На выход и повыпендриваться. Узкий, обрисовывающий фигуру плащ до пят из тонкой блестящей ткани а-ля "Матрица" (в черном варианте) или Барбарелла (в белом, розовом, салатовом), костюм с жаккардовым узором для официальных торжеств и чтобы маме нравилось, трикотажные платья в неоновой гамме - на зависть подружкам. Ну а джинсовый костюм, отделанный натуральным черным кружевом (нисколько не колется и смотрится божественно) стоит надеть на свидание с Тем Самым Мальчиком.
Тем же, кому на свидания с поцелуями ходить еще рано Ги Богаэр привез линию Nanas. Яркие, насыщенные цвета бодро сочетаются между собой и гармонично смотрятся в любом материальном воплощении, от тонкого нательного трикотажа до плотных и теплых вещей, которые с успехом заменят пальто и куртки прохладной осенью. В ассортименте: толстовки с капюшонами и уютными кармашками "на пузе", джемперы с капюшонами и без, свитера, майки и, конечно же, фирменные симарроновские джинсы.
"А вот это - наш ответ Чемберлену, - улыбается Ги, выкатывая очередной кронштейн. В глаза ударили ярко-алые отблески. - Раз уж Cimarron сотрудничает с Россией, главный дизайнер решил сделать специальную мини-коллекцию".
Наша загадочная страна вдохновила испанского дядечку-дизайнера на сочетание хаки и пламенеющего алого. На коричневых куртках с алой же подкладкой, на мини-юбках и брюках разбросаны полувоенные нашивки, среди которых - эмблема Cimarron, стилизованная под октябрятскую звездочку. Правда, материалы не те, что были в "нашем счастливом детстве", а сплошь натуральные - хлопок, хлопок с лайкрой, вельвет.
Мужская линия менее разнообразна, чем женская, но дает достаточно возможностей для самовыражения. В коллекции присутствует тема 70-х, воплощенная в деталях кроя и расцветке. Кожаные куртки с накладными карманами - романтика первых трансатлантических полетов, военизированные элементы придают одежде мужественности. Сорочки выполнены в расцветках, популярных в период молодости поколения 40-летних: тонкая яркая полоска, на груди карманчики с клапанами и защипами, острые воротники-диско, - ностальгия эпохи стиляг, аромат ретро. Для тех, кто предпочитает современный день - майки с живописными граффити, "рэпперские" свободные штаны с актуальными вельветовыми вставками или "обливкой" от дождя (особое внешнее покрытие ткани, тогда как внутри она остается мягкой и приятной), разнообразные толстовки. Кстати, Cimarron представляет и новинку: пальто, соединенное с толстовкой-обманкой. Эта вещь будет незаменимой для тех, кто проводит день в жарком помещении. Под такое пальто можно смело надевать майку с коротким рукавом, не опасаясь замерзнуть на осенне-зимнем ветру.
Контакты:
"Elegance" Москва
Старый Арбат, 51, апартаменты 6.
Тел./факс: (095) 241-2064, моб.: (916) 678-0345
elegancemoscou@yandex.ru
Контактные лица:
Куликова Жанна
Гореликова Людмила
Автор: Анна Миленкова
Обсудить Распечатать |
