С чем и почём интернет-магазины. Дизайн-торговля в онлайне

Работающей женщине трудно выкроить время на многочасовой шопинг, даже если она серьезно относится к своему гардеробу. В одноэтажной Америке, где моллы и магазины зачастую находятся на расстоянии 20-30 миль от дома, поиск приглянувшегося фасона может стать своего рода квестом. Россиянка в таком случае начинает тормошить знакомых на предмет знакомства с хорошей портнихой, жительница Америки выписывает на дом каталоги и просматривает онлайн-магазины. Дистанционную торговлю изобрели во Франции, а в Америке она развилась в мощнейшую индустрию - около 15% покупок совершаются через каталоги или интернет-магазины. Как сообщает WWD, на дистанционную покупку одежды, обуви и аксессуаров в прошлом году американки потратили больше 2 млрд долларов (в том числе покупки через телевизионные шопинг-каналы). В этом денежном море течет и мой скромный ручеек, поэтому я охотно поделюсь своими впечатлениями.

Самым известным дистанционным продавцом я бы назвала компанию Victoria's Secret, чьи каталоги можно встретить в самых дальних уголках мира. Ими воспользовались для покупок мои приятельницы в России, Германии, Израиле и других странах. Ничто так не расширяет торговлю, как международная доставка товара. Делать покупки можно как почтовым заказом по каталогу, так и через их интернет магазин. После получения заказа они присылают новые каталоги и купоны на скидки, создавая стимул к дальнейшим покупкам у них. Я не любительница белья VS, но их средства для ухода за телом, трикотаж и даже обувь в своей ценовой группе считаются качественными.

На мою покупательскую лояльность безусловно может рассчитывать крупнейший веб-магазин обуви Zappos.com. Проблемные ноги (кто из горожанок на это не жалуется?) доставляли мне немало хлопот - купленная утром обувь вечером невыносимо жала, каблук на асфальте скользил сильнее чем на ковре магазина, при дневном свете менялся оттенок и т.д. Мне никогда не хватало выходного дня, чтобы купить правильную пару обуви. Подсказанный подругой адрес стал буквально спасательным кругом. Сейчас я совершаю покупки лежа на диване, неторопливо рассматривая фотографии туфель с разных ракурсов и читая покупательские отзывы на них. Заказанная обувь доставляется через два-три дня, я примеряю ее в разное время суток в течение нескольких дней, сочетаю с разной одеждой и аксессуарами, а неподошедшие пары отсылаю обратно за счет фирмы. Причем возврат заказанной обуви можно сделать в течение года - разумеется, она должна быть абсолютно новой. По сравнению с обыкновенными покупками это дороже, в магазинах часто проводятся скидочные мероприятия, но я воспринимаю разницу в цене как оплату сэкономленного на шопинге времени. Единственный обнаруженный мной недостаток Zappos - небольшой выбор дизайнерской обуви, в основном они специализируются на массовых брэндах. Тем не менее обувь Pucci, Casadei, Jean-Paul Gaultier, а также сумки Lulu Guinness и Judith Leiber на Zappos нередко продаются дешевле, чем в фирменных бутиках. К сожалению, они осуществляют доставку только на континентальной части Соединенных Штатов, если вас занесет к нам судьба - имейте в виду.

Среди моих знакомых иногда обсуждается компания Newport News, они продают свою продукцию как по почтовым каталогам, так и по интернету. Менеджеры компании "держат нос по ветру" - в ассортименте только свежие тренды и адаптированная классика. Многим женщинам нравятся яркие образы и невысокие цены (full price: 40-70 долл за платье, 15-40 долл за блузку, 25-50 долл за сумочку), но покупательские отзывы носят смешанный характер. У кого-то вещи оказались недолговечными, кто-то недоволен кроем на стандартную фигуру, а я не покупаю из-за преобладания синтетических тканей. Тем не менее Newport News имеет постоянных поклонников и является одним из крупнейших продавцов в этом секторе рынка.

Среди поклонниц классического стиля популярны каталоги Chadwick и Talbots. Это осовремененная классическая одежда, замечательно подходящая для офиса и базового гардероба. Простые фасоны и цвета (удобно для комбинирования), доступные цены (50-100 долл за единицу) - покупки радуют не только глаз, но и карман. На мой вкус - скучновато, но для многих нерискованность вещи является достоинством.

Женщинам богемного склада больше подходят Boston Proper и Chico's. Сhico's я люблю за этнические расцветки их замечательных жакетов и бижутерию, Boston Proper переросла, но вышитые плащи и юбки "подруга ковбоя" и сейчас доставляют мне эстетическое удовольствие. Если с возрастом мое увлечение яркими расцветками не угаснет, я стану постоянной покупательницей каталога Coldwater Creek. Строгие фасоны, натуральные ткани и смелые цветовые решения, точь-в-точь породистая дама на отдыхе.

Непородистые дамы, носящие casual - главный контингент Land's End и L.L. Bean. Land's End производит замечательную и очень простую одежду из хлопка и смесовых тканей для повседневной жизни. В ней хорошо ходить дома, ходить по магазинам, ходить в походы. Разумеется, фирма так же выпускает юбки, блузки и жакеты, но они годятся разве что для сельской учительницы или страхового агента. Еще более ориентированная на активный образ жизни, L.L. Bean стала неотъемлемой частью жизни сельской части Америки. Знаменитые оранжевые сапоги Bean Boot, скомбинированные из резиновой калоши и кожаного верха, продаются с 1911 года - своеобразный рекорд в истории почтовой торговли. Кроме сапог, по каталогу можно заказать флисовые куртки, фланелевые рубашки, махровые hoodie - L.L. Bean правильное место, чтобы покупать одежду к отпуску в горах Колорадо или лесах Мэйна.

Бюджетные рамки сдерживают воображение, увы. Иногда полезно заглядывать на страницы он-лайн магазина Amazon.com - в цену продаваемых через интернет вещей не включена розничная надбавка. Там же есть смысл смотреть остатки распроданных коллекций, но их удобнее искать на Overstock.com. Дизайнерская одежда и обувь со скидкой продаются на Bluefly, а сумки, очки и часы дешевле стоят на Ashford. Это солидные продавцы, выдающие все необходимые гарантии и сертификаты подлинности. Если проблема времени стоит острее, чем проблема денег, то E-luxury и Net-a-Porter помогут в ее решении.

Кроме компаний почтовой торговли, многие крупные американские магазины торгуют через свои он-лайн отделения. Иногда в реальном магазине не оказывается нужного размера понравившейся вещи, и тогда на помощь приходит магазин виртуальный. Saks Fifth Avenue, GAP, Banana Republic, Macy's, Neiman Marcus, Nordstrom, Ann Taylor, Nine West, Lane Bryant - список впечатляет. Крупные сети к каждому сезону создают свои каталоги, и рассылают их покупателям по запросам, сделанным в магазине или на сайте. Психологи говорят, что женщина в момент покупки испытывает чувство, похожее на оргазм. Дистанционная торговля не только экономит время, но и лишает возможности делать импульсивные покупки. Не поддавайтесь магазинной лихорадке, используйте оргазм по назначению, и не забудьте - почтальон всегда звонит дважды.

Ирина Доу, Нью-Йорк
специально для Sarafan.ru

Рассылка новостей

Распечатать

	Путь, который проходит одежда
	Дорогие сумки. Как отличить подделку
	Детская одежда. Джинсы