Покупать вещи от известных дизайнеров дорого, но престижно, т.к. высокая цена делает их недоступными и повышает ваш статус в глазах окружающих.
Этот сложившийся (не у меня) стереотип разрушили синие джинсы, купленные в универмаге "Таргет" за 35 долларов. Темно-синие, слегка расклешенные внизу, с серебряными пуговицами и четырьмя карманами. Удобные и элегатные, классические и современные одновременно. Разница между этими джинсами и другими швейными изделиями из денима за эти же деньги - скромная серебряная звездочка, украшающая ярлычок и пуговицы. Исаак Мизрахи (Isaak Mizrahi), "восточный" человек Нью-Йорка, крон-принц американской моды, комета, человек-фейерверк - эпитеты, которыми его награждали журналисты, правдивы, как вся правда, только отчасти.
Собственная компания, созданная им в 1987 г., уже в 1990 г. получила престижную премию Совета Модных Дизайнеров Америки (CFDA, Council of Fashion Designers of America ). Сорвавший флер с миры высокой моды нашумевшим фильмом Unzipped ("Нараспашку", 1995 г.), в 1998 г. Мизрахи закрывает свой модный дом и становится ведущим телевизионного шоу. Каждый будний день в 7 вечера он интервьюирует знаменитостей, готовит коктейли, шутит и учит молоденьких телезвездочек правильно носить микро-юбки. Мизрахи выпустил книгу комиксов "Приключение супермодели Сэнди" (компания DreamWorks планирует сделать по ней мультфильм), получил премию за дизайн костюмов к спекталю "Женщины" и участвовал в постановке оперы в соавторстве с Михаилом Барышниковым.
Его одежду носят Мадонна, Лайза Минелли, Опра Уинфри, Ума Турман, а теперь и я. Стиль Мизрахи - щедрое использование дорогих материалов и необычных расцветок. Что же произошло в 1998 г. , когда компания готовой одежды с многомиллионными оборотами вышла из бизнеса? В своем интервью журналу Women Wear Daily, Джозеф Бойтано, вице-президент компании Bergdorf Goodman, сказал: "Я полностью шокирован. Мы продавали коллекции Мизрахи в течение многих лет, это было приятное сотрудничество. В нашем магазине Мизрахи имел своих покупателей и поклонников".
Одной из причин финансовых неурядиц Мизрахи, аналитики называют отсутствие у компании именной парфюмерной продукции. Аромат делает имя дизайнера широкоизвестным, а продажа косметики и парфюмерии приносит больше прибыли, чем продажа одежды. Другая - внезапно возникшие слухи о качестве его одежды, которая "хорошо смотрится только в магазине" и о снижении интереса Мизрахи (чересчур занятого медиа-проектами) к выпуску одежды.
Так или иначе, компания перестала существовать. Мизрахи занимался только дизайном ювелирных украшений и обуви, когда в феврале 2003 г. между ним и Target, одной из крупнейших торговых сетей Америки, было подписано соглашение о сотрудничестве. В рамках соглашения дизайнер занимался созданием линии Isaac Mizrahi for Target ("Исаак Мизрахи для Таргет") по выпуску спортивной одежды и аксессуаров, позже добавились одежда классического дизайна и джинсы. Премьера линии в апреле 2003 г. в Миннеаполисе имела успех и вернула имя Мизрахи в моду. Стиль "дешевого" Мизрахи назвали пикантным, веселым и сумасшедшим.
В июне 2004 г., после шестилетнего перерыва, прошел первый показ Мизрахи, коллекция осень 2004 (в русском формате - осень/зима 2004-2005). На показе присутствовали супермодель 90-х и настоящая знаменитость Иман (она ещё и жена Дэвида Боуи), актриса и писатель Кэндис Берген и другие поклонники его таланта. Впервые на подиуме соединились "высокая" и "низкая" мода, вещи изготовленные в единичном экзмепляре и взятые с полки универмага, стоящие от двадцати долларов до двух тысяч за единицу.
Успех показа позволил Мизрахи подписать новый контракт с компанией Bergdorf Goodman на выпуск одежды с лейблом Mizrahi Couture. Тем, кто еще не купил себе замшевый жакет за 39,99 или кожаный саквояжик за 26,99, стоит поторопиться - скоро на товарах с этим именем будут стоять совсем другие цифры.
Ирина Доу
