На прошлой неделе мы начали публикацию заметок Ирины Доу о дорогих и престижных сумках. Начало материала - "Дорогие сумки. За что мы платим". Сегодня мы публикуем продолжение.
На сегодняшний день существует несколько вариантов подделок.
Версия, или репликант – упрощенная качественная версия известного дизайна/брэнда. Специализирующаяся на версиях компания эксплуатирует идею, разработка которой стоит официальным изготовителям до 85% бюджета. Зачастую это высококачественные изделия, выпускающиеся известными производителями, например, итальянская фирма Forzieri, выпускающая кожгалантерею для Dolce & Gabbana, Fendi, Gucci и др., выпускает свою версию сумки Келли по цене 150-300 долларов. Версии обычно не портят репутации оригиналов, являясь, скорее, признаком популярности. Обычно версии официально лицензированы. Люди, покупающие версии, отдают себе отчет, что они покупают не оригинальную престижную вещь.
Копия полностью имитирует оригинальный продукт, не сохраняя его качества, фальшивый продукт пытаются представить как подлинный. Именно копиями богаты дешевые рынки, именно копиям объявляют войну изготовители оригиналов. Большинство копий изготавливаются в Китае и на Ближнем Востоке. Сотрудники вашингтонского бюро Anti-Counterfeiting Coalition совместно с ФБР проследили путь фальшивок, и в своем отчете Конгрессу США утверждают, что доходы от их продажи идут на счета террористических организаций на Ближнем востоке. Для уважающей себя модницы носить копию – вещь невозможная.
Те фирмы, которые не хотят попадать под суд, изготавливают имитации, или knock off. Создатели имитаций прекрасно понимают, что обычный покупатель при взгляде на изделие не всегда запоминает название, особенно если оно написано на чужом языке. В его сознании остаются не слова Vuitton или Chanel, а образ, который и подделывают имитаторы. Выбрасывая или добавляя буквы, они меняют название, но используют тот же шрифт, те же размеры логотипа, пропорции. Например, известный изготовитель имитаций, фирма All Knockoff, называет модели похожими именами и вместо традиционного для Луи Вуиттон переплетения LV использует монограммы LL или MV. В чем же опасность имитации? Если версия паразитирует на стоимости самого изделия, то имитация - на его образе, то есть на том огромном бюджете компаний, что тратится на создание рекламного образа и позиционирование товара. Чтобы защитить себя от имитаций, модные дома патентуют не только название, но и фирменный стиль, дизайн, логотип.
На следующей неделе читайте окончание рассказа, "Дорогие сумки. Как распознать подделку?"
