В конце 70-х братья Морис и Пол Марчиано (Moris & Paul Marciano) совершают переворот в мире моды, сделав, казалось бы, невозможное: они возвращают на подиумы идею denim.
Новый взгляд на джинсы становится трендом и с легкой руки модных журналов получает название Denim-glamour.
История успеха одного из самых влиятельных брендов мировой моды начинается с единственной модели джинсов Marilyn, выделявшейся из привычного ряда наличием трех молний. Первая партия, состоявшая из двух десятков пар Marilyn, раскупается в магазине Bloomingdale за полтора часа.
Завоевав доверие американских покупателей, в 90-е годы компания GUESS? открывает магазины в крупных городах Европы, Азии, Южной Америки, Африки, Австралии и Ближнего Востока. Кроме 200 монобрендовых магазинов в 40 стран, линии марки GUESS? продаются еще в 300 магазинах на всех пяти континентах.
В новом тысячелетии GUESS? обретает статус одной из самых влиятельных мировых марок одежды и становится синонимом сексуальности в моде. Провокационные рекламные кампании GUESS? открывают миру еще неизвестных Клаудию Шиффер, Еву Херцигову, Наоми Кэмпбелл и Карлу Бруни. В разное время звездами GUESS? становятся Дрю Бэримор и Пэрис Хилтон.
