С осени у мультибрендового бутика "Седьмой Элемент" новый адрес -
улица Тверская 28. Позиция ультрамодного бутика не терпит статики и
однообразия. Согласно экспертным оценкам, мультибрендовый бутик успешно
функционирует на рынке не более трех лет, после чего он нуждается в
кардинальных изменениях. Наряду с капризной модой на бренды, существует мода
на архитектурные и интерьерные решения. Собственно, этим и обусловлены
перемены в жизни "Седьмого Элемента". Обновленный интерьер и ассортимент
"Седьмого Элемента" решено представить в новом месте. На Тверской можно
будет найти как старые полюбившиеся бренды, так и незнакомые московским
модникам новинки: ADD, QuELLE, Rossela Carrara, Cybercuts и 86,62,88 exBellaish.
Выбор месторасположения не случаен. Именно Тверская, центральная,
многоликая и модная улица столицы, как нельзя лучше соответствует
прогрессивному настроению "Седьмого Элемента". "Соседство с другими модными
магазинами нас не пугает. Покупатель устал от безликих и дублирующих друг
друга мультибрендовых бутиков, предлагающих, по сути, одни и те же марки. Он
хочет зайти в "свой" магазин, выбрать и приобрести неординарную вещь", -
считает директор по маркетингу сети Fashion Continent Алексей Волков.
Новое расположение и уникальное оформление интерьера предоставит большие
возможности для покупателей, которые раньше вынуждены были ездить от одного
бутика к другому в поисках нужной вещи. После переезда и первые, и вторые
линии как "Седьмого Элемента", так и "Седьмого этажа" будут представлены
вместе. "Мы хотим стать ближе к нашим клиентам. Поэтому сознательно отходим
от крайностей и сиюминутных тенденций", - отметила Маргарита Громова
директор бутика "Седьмой Элемент". В обновленном бутике можно будет найти
одежду, обувь и аксессуары таких брендов, как Ann Demeulemeester,
Simultaneous, Earl Jean, Paul Smith, Rocco P, Gianni Barbato, Jean Colonna,
Clone, Agnelle, Babylone, Bikkembergs, Claudio Orciani, Costume National,
Helmut Lang и Richmond.
Основная концепция магазина останется прежней. Седьмой элемент - это homo perfectum (человек совершенный), плод слияния шести стихий: воды, земли,
воздуха, огня, музыки и моды. Помочь покупателям обрести желаемое
совершенство - основная задача бутика "Седьмой Элемент". Решению этой
непростой задачи будет полностью подчинено пространство магазина. Всё, от
маленького коврика на входе до подсветки витрин, будет создавать фирменное
настроение "Седьмого Элемента" и помогать покупателям в выборе.
Для нового интерьера бутика "Седьмой Элемент" предполагается использовать
приемы, входящего в моду направления art deco (ар деко). Для этого направления характерно сочетание высокотехнологичных материалов и всевозможных фактур - атласа, плюша, кружева, стеганных поверхностей. Очень популярны этнические африканские и египетские мотивы. Богатые орнаменты сочетаются с
геометрической строгостью пропорций. Вместо блестящей латуни в комбинации с
темными тонами дерева, характерной для этого стиля в прошлом, появляется
разнообразно обработанный белый металл. Этому стилю свойственна светлая
поверхность пола с обязательным ковром или шкурой, темная мебель и локальная
теплая подсветка. Интерьер в стиле art-deco придает помещениям некоторую
буржуазность, спокойное достоинство, теплоту и уют, столь несвойственные
популярному еще недавно стилю high tech.
Интерьер выполнен в бежево-черных тонах с мерцающей неоновой
подсветкой. На первом этаже для демонстрации товаров будут использоваться
большие декоративные ширмы-панно с металлическими кронштейнами для одежды,
обуви и аксессуаров на одном поле. Панно имеют ярко выраженную фактуру и
окрашены черной полуматовой краской. С обратной стороны расположена неоновая
подсветка. Середина зала насыщенного бежевого цвета с расположенной на ней
диванной группой. Витрины украшают стеганные атласно-матовые панно, служащие
фоном для манекенов со стразами. На лестнице также используются панно, но
уже из пирсингованой кожи на металлических штырях с подсветкой. Второй этаж
будет выполнен в тех же тонах, что и первый, за исключением замены тона
неоновой подсветки с кораллового на золотистый. В центре - декоративное
панно с золотым шаром посередине, изнутри подсвеченное неоном. Тема
"Седьмого Элемента" сохраняется, но интерпретирована свежо и в духе
современных тенденций.
Недавно издательство Taschen выпустило в свет книгу-каталог "150 лучших
дизайнеров". Россия была представлена дизайнерами Nina Donis (единственные
российские дизайнеры, вошедшие в каталог), "Текстильной Академией", Russian
Fashion Week. Но, кроме того, в справочнике указан "Седьмой Элемент", как один
из лучших бутиков мира.
FC
Обсудить Распечатать
|
