В 1930-е годы Шарль Журдан (Charles Jourdan) стал первым дизайнером обуви, чья реклама появилась в модных журналах. В 70-е для его рекламу снимал Ги Бурден (Guy Bourdin), и эти работы стали легендарными. Бурден придал туфлям значимости; снимая сюрреалистические сцены, он сделал обувь частью некой истории, остроумной и таинственной.
После второй мировой войны Журдан добавил к основной коллекции, делавшейся вручную, дополнительную линию дешевой обуви. Простые дизайны он тиражировал в большом количестве и разнообразных цветовых вариантах, тем самым закладывая основы индустрии по производству готовой обуви. В 1958 г. самой продаваемой моделью туфель стали бальные туфли Максим, на низком каблуке, с квадратным мысом и атласным бантом.
В 60-х началось сотрудничество Шарля Журдана с другим обувщиком Андре Перуджиа (Andre Perugia), который привнес в модели Журдана гламур и роскошь. Но работы Ги Бурдена оставляют наиболее сильное впечатление.
