Костюм человека города сегодня не только защищает от погодных условий, а в большей степени говорит о том, кто этот человек, как он мыслит, каковы его культурные корни. В этом случае костюм является знаком - символом или синонимом самого человека.
В различных культурных слоях общества индивидуум по-разному идентифицирует себя со своей средой: он не хочет выделяться и потому ориентируется на то, что носят другие, слепо следует моде, или же привносит в свой костюм такие знаки, аксессуары или детали, которые будут читаемы узким кругом людей. В последнем случае костюм является средством диалога, позволяет установить контакт: "знаки - уже не зрелищные, заявляющие прямо о социальном положении, а всего лишь знаки сообщничества" (Ролан Барт "Дендизм и мода").
Знаковая система города для человека нашей цивилизации является привычной и универсальной. Светофоры, способы измерения времени, предупреждающие знаки, знаки ухода за изделиями одежды, медицинские знаки - все это составляющие языка города. Использование их в одежде в качестве декоративного пятна придает обычному костюму, простому по форме, новое содержание: странность, нелепость, двоякий смысл. Знак, как бы отделенный от своей естественной среды обитания, запоминается еще лучше, так как проявляет свои побочные значения. (Нами, например, был выполнен костюм убийцы в спектакле "Роберто Зукко" - белая футболка с запрещающим знаком-"кирпич". В данном контексте красный цвет напоминает о крови, а сам знак говорит о том, что человек преступил закон.)
Проект
задумывался как коммерческий, который способен существовать в условиях рыночных отношений, и некоммерческий, с другой стороны, способный самостоятельно поддерживать культурные акции и выставки.
Art Point
- российская торговая марка, которая начала свое существование в 1993 году. Основной отличительной особенностью является работа с орнаментом и аксессуарами, которые определяют костюм человека.
С 1998 года в Москве открыт магазин (Старый Арбат, 41), где продается одежда, выпускаемая малыми сериями. Сезонные показы одежды являются и культурными проектами одновременно, где мы ставим перед собой задачу работать с устоявшимися представлениями в обществе о красоте, об одежде. В наших показах участвуют наши клиенты, для нас не важен вопрос роста или размера человека - для нас важна личность человека, его образ мышления. И сам показ одежды в этом случае выполняет определенную функцию - донести до зрителей некую информацию.
Все проекты имеют свои названия, например:
"Римские каникулы, или все дороги ведут в Рим" (1999 год),
"Виртуальные взаимоотношения между шоколадницей и Малевичем" (2000 год),
"Школа интернат" (2000- 2001 год).
Создавая коллекцию, мы учитываем общие тенденции развития костюма, используя при этом орнамент, который соответствует нашей теме: №№№№, &&&& (в коллекции "Школа интернат" эти символы являются частью орнамента).
Сегодня можно сказать, что существуют различные тенденции развития костюма, а не одно генеральное направление моды. Потеряв за последнее время свою историю, костюм искусственно состаривается, чтобы подчеркнуть свое благородное происхождение. Эти тенденции, в свою очередь, благотворно влияют на состояние общества: люди опять начинают ценить не новизну вещи, а ее уместность в той или иной ситуации.
В силу существующих причин разделения костюма на мужской и женский, в обществе продолжают поддерживаться традиции пошива костюма не только по форме напоминающего о его мужском или женском происхождении, но и по содержанию: застежка брюк, пиджака или рубашки.
Интересно, что женщина первая стала носить мужские вещи или шить костюм, напоминающий по пропорциям мужской, чего не скажешь о мужчинах. Их попытки завоевать женские атрибуты костюма встречают отпор со стороны общества, которое однозначно трактует образ мыслей этого человека. Но многое меняется, и эти изменения мы можем наблюдать даже на своих клиентах. Прошлым летом мы стали продавать мужские юбки - это был в некотором роде эксперимент. (Одно дело знать, что эти тенденции феминизации мужского костюма назрели в обществе и были в разных вариантах предложены различными дизайнерами в рамках сезонных показов, другое дело - носить это как повседневную одежду.) И, как ни странно, вещи были куплены и успешно носятся нашими клиентами мужчинами. Предлагая подобные вещи, мы, думаю, решаем задачу по популяризации назревших изменений в обществе через костюм.
Магазин является точкой пересечения культурных и материальных ценностей. Осуществление двух проектов в Вене еще более убедило нас в том, что границы на культурные слои не распространяются и сегодня вполне возможно сосуществование коммерческих задач и культурных проектов. Костюм может стать самостоятельной частью сценария к спектаклю; любые действия, связанные с обслуживанием костюма, как-то магазин или прачечная, могут превратиться в место для перформанса.
Мы думаем, что влиять на изменение общественного мнения можно безболезненно, используя "терапевтические", а не "хирургические" методы.
Лена Карэ,
арт-координатор
проекта
Art Point
Покупая товары в магазине Art Point, член Клуба Много.ру получает бонусы.
